Wie gelingt es, eine etablierte Marke neu auszurichten und zugleich ihre gewachsene Identität zu bewahren? Werner Tiernahrung hat sich genau mit dieser Frage intensiv auseinandergesetzt und den eigenen Markenauftritt grundlegend weiterentwickelt. Die einzelnen Schritte der Transformation, von der strategischen Positionierung über die gestalterische und kommunikative Umsetzung bis hin zur Präsenz am Point of Sale, nimmt Paul Giesbrecht in seinem Vortrag in den Blick. Im Zentrum stehen jene Entscheidungen, die im Verlauf des Relaunches getroffen wurden, sowie die Herausforderungen, sie sich auf dem Weg der Markentransformation ergeben haben. So entsteht ein praxisnahes Bild davon, wie eine Markenneuausrichtung über die Konzeption hinaus erfolgreich im Unternehmen, im Handel und bei Kund:innen verankert werden kann.