Wie lässt sich schon vor dem Marktstart einschätzen, ob eine Idee bei der gewünschten Zielgruppe funktioniert? Mit KI-gestützten Modellen können Unternehmen frühzeitig erste Reaktionen abbilden, unterschiedliche Ansätze miteinander vergleichen und mögliche Einwände sichtbar machen. Doch wie genau jene KI-Modelle in der Praxis eingesetzt werden können, verdeutlicht Marco Herten in seinem Vortrag. Denn neben den zahlreichen technologischen Möglichkeiten müssen auch die Aussagekraft und die Grenzen der Modelle berücksichtigt werden. Von besonderer Relevanz ist daher das Zusammenspiel von KI mit klassischer Marktforschung und eigens erhobenen Daten. So können KI-gestützte Ansätze bestehende Prozesse sinnvoll ergänzen und dabei helfen, Produktideen, Konzepte und Kampagnen fundierter zu bewerten.